內容運營是做什么的？重點在于內容優化怎么做？

內容運營作為網站運營中的重要組成部分,在日常運營網站工作中起到中流砥柱的作用。從工種上講,內容運營實則是網站編輯升級而來的工種,日常工作主要有:內容策劃、收集、優化、投放以及管理等。在眾多繁瑣的工作中,其中最為重要的一項當屬內容優化工作。通常我們在運營工作中會根據受眾對內容進行調整或優化從而達到理想的轉化效果,那么日常工作中內容運營應該如何進行內容的基本優化呢?

整體內容優化我們可以分三個大方向進行運營:1.標題、2.正文、3.轉化。而在這3個方向中,最能夠顯示一個運營水準的還數正文部分,就正文而言,可以分字、詞、句、文章結構、配圖來進行優化。

字:字的優化主要體現在字體、字號、加粗、上色等,以及錯別字、標點符號、排版等。

詞:詞的優化根據時效和目標受眾而定,絕大部分的內容方向都會運用時效性比較強以及流行性的詞,這些詞的使用對用戶會有很強的吸引力。除了時效性、流行性的詞之外,不同文化程度的用戶對詞語的接受程度也不一樣,詞語的使用需要更接地氣還是要更文縐縐?需要通過一些目標用戶調研從而決定詞語的使用。

句:句的優化分兩個部分,第一:要讓句子的邏輯通順、不缺少組成部分。主、謂、賓、定、狀、補搭配是否合理。第二:要讓句子簡單易懂,減少長難句的出現,讓用戶一口氣讀感覺到暢快。

文章結構:整個內容的結構是要服務于內容運營目標的,因此在構建文章結構前,我們必須不妨思考以下問題:內容要闡述一個什么樣的邏輯?要講述什么樣子的故事?是正敘還是倒敘?文章的整體結構流程是什么樣子的?哪個部分的比重應該更多一些?哪個部分的比重應該更少一些?是否有足夠的金句?如果文章的結構不好,用戶會不會對文章無法產生讀下去的興趣等等。影響用戶的流失率最大的條件就是文章結構,因此在這一方面,內容運營一定要多花點心思。

配圖:配圖可以分為必要的配圖和非必要的配圖,有些內容通過圖片來講述要比文字高效,而有些事情也必須配以圖片來說明,舉例:《特朗普回見xxx》就必須配上特朗普和xxx的合影,這就是必要的配圖。而非必要的配圖是只對文字起了強調作用,舉例:《特朗普的100句名言》配上特朗普的照片就是非必要配圖,。另外對于配圖的色調需要切合整個內容平臺的色調,不能過于突兀,不然會起到反作用。另外圖片中的logo、水印、版權問題也是需要注意的。

以上5個部分就是內容優化正文需要注意的地方,日常優化時可以多思考以上5點,實踐出真知,在循環往復的不斷實踐中,相信你也能總結出以上經驗。