小紅書營銷你不得不了解的這些特點

隨著小紅書平臺用戶的擴增,越來越多的品牌選擇在小紅書進行廣告投放和品牌營銷,如果大家想要做好小紅書營銷推廣工作,就必須了解怎樣吸引注意力,那么小紅書營銷具備哪些特點?接下來小編就為大家介紹一下。

一款優質的互聯網產品,一定是有著自己優質的內容單元。在這里內容單元指的是一款產品中對用戶產生價值的小有用內容,可以是圖文、視頻,甚至是某種特定結構的內容。當你打開小紅書APP,首先看到的板塊,就是內容單元最重要的路徑,小紅書的內容單元就是「筆記」和「視頻」。

小紅書的內容單元通常有以下兩大特點:

① 可解構

作為時下最熱門的互聯網產品,小紅書的筆記和視頻有十分清楚的結構,可解構可復制性強。一方面便于用戶閱讀,另一方面也降低了用戶的入門門檻,新用戶在發布筆記時,不需要思考怎么放,且每一步都有詳細的引導參考,小紅書提供模板“傻瓜式教學”。

以筆記為例,筆記的內容結構包括:用戶信息、圖片、標簽、標題、正文、贊、評論、收藏、相關筆記,部分筆記還包括可購買商品和類似商品推薦。因此對于內容發布者和觀看內容者來說使用觀看體驗都十分良好。

② 可參與

小紅書作為一個UGC 分享平臺,隨著規模擴大,現在小紅書的內容單元大部分都是由用戶創建。而小紅書上面的優質筆記和視頻,通常符合以下3 個特點:

1、可獨立

優質內容單元(筆記/視頻)能夠獨立對用戶產生價值。一份優質筆記,能確保用戶看完就有所收獲。產生互動,收藏點贊評論,從而獲得更多流量。

2、可歸納

小紅書內容的定向是有它的一個計算規則,優質筆記是可以被收錄到對應的品類中。如果是不符合小紅書定位的內容,就很難進行品類劃分。例如「段子」雖然很多人喜歡看,但是在小紅書,它無法被收到任何一個品類之下,也就不能得到曝光和推薦。因此,小紅書創作空間有其相應的品類,要做好小紅書營銷得先要了解這些基本知識。

3、可整合

上面提及難以進行品類劃分的內容就得不到曝光和推薦,反之,優秀的筆記會被用戶收藏,編輯也會把優質筆記收錄到對應話題之下,或者由官方賬號收錄,推薦給更多用戶。優質的筆記就能夠以任何形式進行組織整合從而被收錄獲得更多曝光推薦。

根據以上內容,我們就大概能夠知道,如果我們想要做好小紅書營銷的相關事項,我們就必須掌握小紅書內容單位所具備的特點,只有在具備了這些特點之后,大家才能輸出更多優質的小紅書筆記,做好小紅書營銷的工作。